“跑一场马拉松，玩遍一座城！”昨天（3月22日），2025“跟着赛事去旅行”促消费系列活动暨“跃动锡城”体育消费季在无锡启动。近年来，“赛事+旅游”的创新模式正悄然改变城市经济版图，无锡凭借“樱花赛道”破圈、赛事消费礼包“宠粉”、体旅融合新场景频出，成功解锁“跑者消费密码”。

　　“跑完锡马还能骑马，这波跨界我给赞！”刚领完参赛包的北京跑者小李，兴奋地展示手机里的“海澜飞马水城”优惠券。今年，锡马推出“满200减100”马术体验券，跑者可凭参赛号免费领取3张，瞬间让马文化博物馆、马车游园等项目成为网红打卡点。这仅是“赛事+旅游”的一部分，在当天发布的30项“享精彩赛事 游大美江苏”重点赛事目录中，无锡独占鳌头。其中，无锡的“魅力陶都，活力阳羡”线路上榜2024年长三角地区体育旅游精品项目，龙池山自行车公园更是凭茶园骑行道、竹海补给站火出圈。

　　无锡市体育局负责人透露，今年“乐游无锡”消费券覆盖43万名报名者，涵盖景区、餐饮等38项优惠。据统计，2024年锡马带动消费超2.8亿元，相当于每个参赛选手在无锡消费近2000元，网友戏称：“无锡这是让跑者用脚步丈量GDP啊！”

　　记者获悉，3月23日，全国有14场赛事同日启动，无锡凭借“樱花赛道+消费礼包”成功突围。中国田协数据显示，2024年全国路跑赛事直接经济效益超240亿元，无锡马拉松以2.8亿元的成绩位列头部梯队。其中，餐饮消费1.27亿元、住宿消费1.17亿元。

　　“马拉松就像城市的‘消费永动机’。”中国马拉松运营专家张思杰告诉记者，赛前选手囤装备、赛中补给消费、赛后周边游，形成长达一周的消费链条。在无锡，这种效应尤为显著：赛前一周，山姆会员店的能量胶销量同比激增300%；赛后两三天，鼋头渚樱花雪糕日均卖出1万支。业内人士表示，马拉松赛事是城市文化、体育消费、体旅融合非常重要、有效的载体，以无锡为例，通过无锡马拉松把城市特色、地域文化、特色饮食都推向了全国。

　　张思杰表示，赛事周期从报名延续至赛后两周，形成“赛前囤券、赛中直播、赛后晒图”的消费闭环。跑友王女士在社交媒体分享她去年的锡马体验：跑完就到无锡旅游，用优惠券兑换的“樱花下午茶”成了朋友圈爆款，赛后收到的“锡马限定文创礼盒”被同事们“瓜分一空”。这种“赛事+文创”的模式，让锡马周边成了网红尖货，如樱花奖牌、鼋头渚主题徽章、惠山泥人盲盒，甚至连参赛包都被抢购一空。

　　无锡市体育局相关负责人表示，今年还将结合重大、特色赛事活动，在全省举办更多促消费活动，通过加强跨界合作，强化消费联动，激发市场活力，让体育赛事“流量”变成消费“能量”和经济“增量”，不断增强体育促消费、稳增长的作用。

来源：江南晚报