手作市集、沙龙分享、粉丝打卡、宠物社交……最近，越来越多新玩法在无锡密集绽放。从“买有用”转向“寻开心”，以情绪为重点的消费新浪潮正席卷消费市场，并呈现出前所未有的多元化、细分化态势。无论是想寻找什么样的情绪释放点，似乎都能在市场中找到专属“出口”。

　　相关咨询机构数据显示，2025年我国情绪消费市场规模达2.72万亿元，2029年预计突破4.5万亿元。万亿级的大市场，为无锡提供了怎样的机遇？在“人人都会卖情绪”的喧嚣中，情绪经济的下半场，又该如何提供更“对味”的产品与服务？

　　多元细分，情绪成消费市场“新引擎”

　　“说好的只是来看看，结果花了228元买了个手作杯子，太有灵气了！”“五一”假期里，市民林女士前后跑了几趟无锡方圆荟组织的“大娃怪市”。现场最吸引她的除了购买新奇手作、品尝趣味美食外，还有5元捡漏拍卖会、无用闲置跳蚤市场等互动玩法。

　　与传统市集千篇一律地买卖商品不同，这场集结了旧物文化、造物体验等多重元素的市集，以“无用之用”为核心，跳出实用至上的消费逻辑，通过挖掘“无用却美好”的造物和体验，不仅赢得了无锡本土消费者青睐，也吸引了上海、苏州等周边城市的游客。方圆荟相关负责人介绍，主打差异化体验的贵州糯米饭、云南冰浆等小众美食，全部备货活动首日便已售罄，不得不紧急补货；“五一”期间，商场总客流突破40.3万人次，日均客流同比增长110%，单日峰值达8.8万人次，突破开业以来历史峰值。

　　当下，情绪消费并不局限于买潮玩、购黄金等单调的购物行为，呈现方式日益丰富。瞄准归属感，无锡悦尚奥莱接连推出五月天、林俊杰、薛之谦粉丝应援歌友会，梁溪万达广场举办明星剧宣生日会，为粉丝经济提供了情感共鸣阵地；强调体验感，无锡荟聚举办“花间有心市”主题市集、烛光音乐会等，打造心动瞬间；针对陪伴感，无锡梁溪爱琴海购物中心将以“自在撒欢”为核心，组织萌宠嘉年华，让人宠同场收获快乐……

　　精细化的挖掘利用，让情绪不只是消费行为的附带品，更演变为驱动市场增长的核心引擎；彼此迥异的商业活动，则共同折射出一个鲜明信号：在无锡，无论钟情于何种爱好、渴求哪类情感慰藉，都能找到专属体验。

　　反哺品牌，开辟“非典型”增长新路径

　　情绪消费的蓬勃发展，不仅满足了消费者的精神需求，也为许多面临激烈竞争的商家提供了弯道超车的新机遇。最近，一种名为“杀糕局”的拼单聚会在锡城的甜品爱好者圈子里风靡起来。不同消费者联合购买，每人只需支付百元左右的价格，便能一次性品尝到多款不同口味的精品蛋糕。“其实就是以前的共享模式，在蛋糕这个高单价、强社交属性的品类上，有了新的表现形式。”“福的奶油商店”是首批主动组织免费“杀糕”活动的本土蛋糕店之一。主理人陆瑶和Panda解释，相较于连锁品牌，门店知名度并不高，组织“杀糕局”的本意是收集反馈，便于推广新品，没想到先后两场活动在不少甜品爱好者中打响了口碑。一场两小时的“杀糕局”，能够吸引几十个甜品爱好者进入社群，下单率一度高达60%，精准触达目标客群。高互动性的活动特点，又进一步产生了社交裂变效应。“对比下来，正收益已经超过了我们的付出。”

　　情绪价值的反哺，往往并不直接体现在商品销售上，类似的逻辑也在更大的商业场景中得到验证。首次免门票的“大娃怪市”不仅带动方圆荟客流量攀升，也为进一步吸引年轻品牌入驻打开了窗口；无锡二次元文化地标锡上MONO通过“痛楼”装饰、宅舞大赛等活动，持续强化圈层归属感；位于运河艺术公园的“屿河集”，从最初简单的文创“外摆”，逐步蝶变为融合盲盒寻宝、爱心捐赠等玩法的“王牌市集”，更与上海国际花卉节联合开启“上海特别辑”，影响力拓展至长三角乃至全国。越来越多商家把思路从“怎么卖给消费者”转变为“懂得顾客想要什么”，打造品牌护城河。

　　避免雷同，把故事“讲出新意”很关键

　　当“卖情绪”成为一门显学，同质化竞争的问题也随之而来。最近一个月，江阴八佰伴、无锡三阳百盛、MEGA明珠等多家商场接连举办拼豆大赛，无锡招商城、圆融购物中心组织掼蛋比拼……热闹之下，雷同的活动设计，遮蔽了对消费者独特情绪需求的精准捕捉。从曾经火遍全城的“Citywalk”到今年再度翻新的“Colorwalk”，市场已经证明，消费者渴求的是强体验、有新意的生活新玩法，而非千篇一律的“打卡”式消费。在遍地都是“情绪生意”的当下，如何才能讲出与众不同的新故事？

　　一个真正能让情绪安放的地方，必然扎根于城市独特的土壤。书店、唱片店、森林剧场、音乐排练厅……渤公岛上，一座由多重业态共同组成的新型文化空间“湖心乌托邦”，正成为许多年轻音乐爱好者的心灵栖息地。4月中旬，这里启动了为期三天的湖心乌托邦·早春艺术节活动，充分发挥主办方“河流文化”作为音乐厂牌的深厚资源优势，深入挖掘诗歌、摇滚、戏剧等多重艺术形式的感染力，让参与者在湖水拍岸中收获独特的情感体验，与无锡“世界音乐之都”的城市气质形成了双向滋养。

　　放眼全市，类似的探索不胜枚举。江阴利用废弃的夏港粮仓，精心改造出充满工业风与艺术气息的文创新空间；百年建筑大公图书馆融合阅读、咖啡、展览于一体，让老建筑再飘书香，为城市保留一份宁静的阅读之乐；即将开业的无锡万象城西区，发挥蠡湖岸边的地域优势，提出了“生活有岸·自在潮锡”的崭新口号，力图打造能够自在放松的情绪港湾。

　　实践表明，情绪消费的下半场，比拼的不再是概念的堆砌、活动的频次，而是对城市文脉的理解、对细分人群的洞察以及创造真正沉浸式体验的能力，把昙花一现的“热点”，沉淀为滋养城市商业活力的长流细水。

来源：无锡日报