18日，正月初二，晚上7点，滨湖区溪南公馆内的龙羊小馆人声鼎沸、暖意融融。悠扬的歌声不时从店内传出，手持麦克风的并非专业驻唱，而是老板周介民。每到歌曲高潮，他便将麦克风递给食客，一场热闹的全民接力演唱就此展开。这个春节，老板登台、顾客接龙的消费新场景，不仅为小店聚足了人气，更成为滨湖商业街区破局引流的生动缩影。

　　 作为环太湖重要的旅游胜地，滨湖区不仅坐拥鼋头渚、三国水浒城、灵山胜境、拈花湾等一批知名热门景区，还集聚了溪南公馆、太湖里睦邻中心、湖滨商业街等多个商业街区。然而，随着城市更新提速加快，地铁施工、道路改造等客观因素影响，给部分商业街区的春节经营带来了挑战。面对暂时的“阵痛期”，滨湖区商家没有“坐以待毙”，而是纷纷创新“打法”。通过打造消费新场景，拓展外送范围，推出票根优惠等方式，积极突围抢市场、扩消费。

　　 作为区域“夜经济”的重要载体，受地铁5号线北华路站施工影响的溪南公馆，正是商家主动求变的典型缩影。位于河埒核心商圈的溪南公馆是一条海派风情商业街，东西长约500米，集聚了影院、商超、餐饮、健身等多种精品业态。当晚，记者走进位于街区中段的龙羊小馆，只见店内新春装饰错落有致，电视屏幕上循环播放着“骐骥驰骋”“龙马精神”等马年祝福，年味浓郁。散座与包厢座无虚席，店外还有不少市民排队等位。伴随着《恭喜发财》的旋律，周介民与顾客的接龙演唱，将节日氛围推向高潮。“一边涮着热气腾腾的羊肉火锅，一边听歌唱歌，体验特别惬意。”正在与朋友小酌的市民钱磊笑着说。周介民告诉记者，在接唱模式的带动下，春节期间门店人气持续攀升，高峰日均客流超百人，较往年同期增长10%，不少食客专程从宜兴、上海、常州等长三角地区慕名而来。

　　 龙羊小馆以“烟火气”聚客，不远处的达美乐披萨则靠“便捷度”抢占春节消费市场。中午11点正值饭点时分，店内自有骑手穿梭不停，印有春节专属图案的披萨打包盒格外醒目。“受门前地铁施工影响，堂食客流有所下降，但外送订单大幅增长。”店长赵海婷介绍，门店特意将配送半径从1.5公里拓展至2公里，覆盖周边太湖皇冠假日、全季等酒店及多处住宅、写字楼。数据显示，春节期间，该门店外送订单占比已近70%，订单量较往日增长15%，用高效服务赢得了消费者青睐。

　　 东边的溪南公馆通过打造消费新场景吸引客流，而在西向湖湾的太湖里睦邻中心，“先亮景区门票再消费”已成为春节期间的新常态。春节期间，针对区域常住人口较少的现状，太湖里睦邻中心以“票根经济”巧做文章，打通“景区+商圈”的消费链路，街区内的笑来喜、悦珑湾、鸿福家宴等一批涵盖餐饮、服装、洗浴、休闲娱乐业态的商户，同步推出凭票根享专属折扣的活动，市民游客手持灵山、拈花湾景区门票，便能享受75折至88折优惠。

　　 不光是太湖里睦邻中心，其所在的无锡太湖国家旅游度假区也推出“一张票根，惠游马山”春节文旅消费全攻略，市民游客凭借灵山胜境或拈花湾门票票根，在弘阳洛克菲花园酒店、无锡温特莱酒店，以及无边咖啡、稻田咖啡等商家均可享受“票根+酒店”“票根+咖啡”的专属优惠，让旅游流量高效转化为消费增量。

　　值得一提的是，丙午马年春节从2月15日持续至23日，超长假期点燃了全国各地市民游客的出游消费热情，也为滨湖文旅消费带来了难得的发展机遇。在将旅游流量转化为消费增量上，今年滨湖区将高起点推进文旅融合发展，重点推动旅游与体育、文化、商贸、乡村等领域深度融合，通过持续丰富体育赛事、音乐演艺等多元产品供给，办好系列品牌赛事，加快建设旅游休闲城区典范，加速实现全年旅游接待人数、旅游总收入分别突破5000万人次和500亿元的“双5”目标。

来源：无锡日报