“拿到这个奖，既是对我们IP创作的肯定，更离不开无锡这片文化产业沃土的滋养。”近日，CEIS 2026中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选现场，无锡拍信旗下IP“卡皮巴拉小黄豚”从160余家公司、300多个申报项目中脱颖而出，斩获“年度IP”大奖，成为全国娱乐产业领域对无锡文化IP创作实力的认可。锡产IP为何能摘得这一全国大奖？无锡文化产业土壤如何助力IP更好地发展壮大？记者进行了一番探访。

　　政策护航，锡产IP破圈生长

　　走进位于无锡拍信创新办公区，随处可见圆滚滚、带着标志性腮红的小黄豚形象——办公桌上的摆件、墙上的海报、员工的工牌，甚至会议室的命名都与这个“顶流IP”相关。“谁能想到，这个如今风靡全国的IP，最初只是一个偶然的创意火花。”工作人员告诉记者，当时网红动物卡皮巴拉的“松弛感”特质在年轻人中走红，恰逢MBTI人格测试热潮，拍信创新的设计团队尝试制作了一款“卡皮巴拉人格”图片，“没想到一发就爆，短短几小时收获2万多点赞，网友纷纷留言‘这就是我的精神状态’。”嗅到市场潜力的拍信团队迅速发力，对形象进行迭代升级——优化五官比例，让颜色更明亮，突出“阳光治愈”的特质，正式推出“卡皮巴拉小黄豚”IP。

　　在这一IP成长、壮大的过程中，无锡文化政策一直在为其保驾护航。针对拍信创新这类骨干文化企业，无锡构建了“政策+资金+人才+平台”的全方位扶持体系，精准推送《无锡市文化产业高质量发展三年行动计划（2022—2024年）》等政策红利，落实税收减免、项目补贴等优惠，降低IP研发与推广成本；在人才保障上，协助企业引进IP设计、市场运营等高端人才，对接高校搭建人才输送通道。“我们依托无锡完善的IP产业链，实现了从创意孵化、内容创作到推广变现的全流程布局。”市委宣传部相关负责人介绍。

　　更让企业感动的是，为解决企业大量的版权申报需求，无锡特意在拍信办公场地内设立了版权工作站，实现“楼上创造、楼下申报”的便捷服务。据介绍，在政策扶持下，小黄豚IP快速成长，同名表情包发送量超1亿次，常年跻身微信表情商店Top10。如今，小黄豚化身传统文化代言人，与敦煌博物馆、汪氏皮影联动，推出京剧装扮壁纸等作品，让传统文化与潮流IP碰撞出别样火花。在相关部门的推动下，小黄豚还投保了全国首单“文创IP全维护航保险”，为IP知识产权保护开辟了新路径。

　　多点发力，产业生态蓬勃升级

　　“卡皮巴拉小黄豚”的突围，只是无锡文化产业多点开花、蓬勃发展的一个缩影。近年来，市委、市政府高度重视文化产业发展，立足深厚的江南文化底蕴，以“文化+科技”双轮驱动战略为引领，涌现出一批有特色、有实力的企业和IP。在文创消费与谷子经济领域，也是多点发力。

　　数字化赋能为无锡文化产业注入了新质生产力。锡西文创园的LED智慧影棚内，工作人员正在利用虚拟拍摄技术制作短视频，“以前拍摄一个场景需要搭建实景、协调场地，耗时又耗力，现在通过虚拟拍摄技术，只需一台设备、一个绿幕，就能快速还原各种场景，拍摄时间缩短了30%—50%。”园区负责人介绍，这款LED智慧影棚项目，正是得益于无锡对文化科技融合项目的扶持，园区已经吸引了一百余家上下游企业入驻，目前已成为长三角地区知名的拍摄基地。

　　产教融合，人才赋能长远发展

　　文化产业的长远发展，既要投资于物，更要投资于人。人才是文化产业创新发展的核心驱动力，正因于此，无锡始终将人才培育与引进放在文化产业发展的重要位置，着力搭建产教融合、校地合作平台，为文化产业发展储备后备力量。

　　2025年年底，无锡影视动漫产业校地合作洽谈对接活动在无锡城市职业技术学院举办，这是我市首次大规模组织本地文化企业进校园、首次召集设置动漫游戏专业的学校开展校企合作对接。活动现场，拍信创新、祝融动画、美广传媒等30余家本地文化企业，与江南大学、无锡太湖学院、无锡城市职业技术学院等8所高校齐聚一堂，面对面对接人才需求、洽谈合作项目，不少文化产业企业在活动现场收获满满。江南大学设计学院的大三学生陈雨，当天与拍信创新签订了实习协议，如今已经在企业实习了2个多月，“那次对接会为我们提供了一个很好的平台，这段时间，我学到了很多实战经验。”她告诉记者。

　　“未来，我们将持续深化文化产业扶持政策，完善产业生态，搭建更多展示交流和人才培育平台，推动IP培育、文创升级、数字化转型协同发展，让更多锡产IP脱颖而出，让文化产业成为城市高质量发展的重要增长极，奋力打造长三角数字文化产业发展新高地。”市委宣传部相关负责人表示。

来源：无锡日报