7 月 20 日，2021 中国新媒体蓝皮书在江苏无锡重磅发布。作为国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书，这部重量级的作品首次走出北京，在地方举行发布仪式。和往年相比，2021 中国新媒体蓝皮书有什么亮点和特点？编制的背后有什么故事？是什么吸引了它来到锡城发布？这一决定有着什么样的深层次考量？发布前夕，《中国新媒体发展报告》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军，接受了媒体的专访。

　　△《中国新媒体发展报告》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军

　　现代快报 +/ZAKER 南京：和往年相比，2021 中国新媒体蓝皮书有哪些亮点和特点？　　

　　唐绪军：传统媒体是媒介与组织的结合，新媒体不一样，只要人和特定的介质结合，它就是一个媒体。现在有很多自媒体是由一个人操作的，但它的影响可能会大过一些传统媒体，这是我们关注的。蓝皮书关注的，一是态，是现状，是一个行业或研究领域发展的基本状况；二是势，是趋向，是一个行业或研究领域发展的未来走向。所以我们一方面要尽可能准确描述新媒体发展的现状，另一方面在掌握已有数据的基础上预测其发展方向。　　

　　2020 年新冠肺炎疫情肆虐，我们有一份专门的报告，重点研究了疫情期间新媒体上的假新闻，以及谣言的传播情况，含有一些新闻反转的现象。　　

　　县级融媒体中心的建设也是其中一个重点的内容，到今年年底全国县级融媒体中心都已经挂牌了，但挂牌后怎样发展？如何才能增强传播力？在这方面，我们有份报告做了论述。　　

　　此外，电商直播、视频传播、中视频研究，这些热点的选题，也都有专门的报告研究。　　

　　另外，今年的蓝皮书还有一份报告专门研究了新媒体环境下谣言传播的估势。报告中增加了媒介素养这一变量，研究发现，媒介素养的高低直接影响了对网络上谣言的信任程度，素养越高越不太可能信任谣言。　　

　　还有一份报告，专门研究的是数字平台上的打工人，也就是数字劳工，他们是什么人？处于什么样的状况？很多视频不是业余的可以做出来的，需要专业技术，继而形成了一批有专业能力的专门为一些机构制作视频内容的人。

　　现代快报 +/ZAKER 南京：作为国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书，2021 中国新媒体蓝皮书的编制过程是怎样的？　　

　　唐绪军：作为年度级的报告，中国新媒体蓝皮书在去年年底就开始了策划，形成大纲，继而对外发布招标，选择各个领域最有研究的专家学者，组织团队进行撰写。编写中，我们会根据蓝皮书的要求和规范进行筛选甄别。最基本的一个要求是，一定要是原创首发。　　

　　每年的蓝皮书都有一定的主题，今年我们的主题是加快媒体的深度融合，建设数字中国。在这一主题下，有一些基本选题。在全国范围内，我们有 100 多个研究者、观察者，作为我们的作者团队。他们对选题做出响应，各自在哪个主题上有哪些思考、拥有什么数据、做这方面研究，就拿出基本设想。如果有几个团队选中了同一选题，我们会有一个评议的过程，相当于招标，选择更适合的人来做这份报告。　　

　　而每年研究的大方向的把握，则是根据我们的积累，基于我们对新媒体发展的观察。我们已经做了 12 年了，对国家的战略、媒体发展现状，有基本的预判，在这一基础上对当年的蓝皮书做一些选题的策划。　　

　　每年的蓝皮书从做大纲到最后发布，一般要半年的时间。

　　现代快报 +/ZAKER 南京：往年的发布都是在北京，今年为什么会选择无锡作为发布地点？　　

　　唐绪军：这主要考虑到我们要接地气，因为新媒体的研究，归根结底要落实在促进新媒体的发展上，很重要的就是要接地气，而不是书斋性高高在上。　　

　　这次选择和现代快报 + · ZAKER 新闻合作，是因为现代快报是传统媒体向新媒体转型过程中一个很成功的案例。最终落地在无锡，很重要的一个原因，是无锡经济发达，有深厚的文化底蕴，网络相关领域的工作有一些亮点和经验。　　

　　这次发布会更深层的合作是我们想通过发布会这个平台，建立 " 中国社会科学院新媒体研究中心融媒体（无锡）研究实践基地 "，在这个基地可以做更多实质性研究，促进媒体的深度融合。　　

　　无锡当地也对这项工作非常重视，将来我们在这方面共同合作，取得一点实实在在的经验，能够推广到全国，进行复制。（现代快报 +/ZAKER 南京记者 王益 徐梦云 / 文 顾炜 顾闻 / 摄）