传统媒体在发展新媒体业务、调整组织机构、拓展渠道平台等方面进行了改革，向新媒体转型发展也成为媒体行业的自觉，取得了诸多成效，但是整体来看，媒体融合发展成效仍有待加强。在业务模式、人才平台、盈利方式、体系构建等方面，主流媒体的转型发展实践与国家要求、市场需求还有一定差距。如何实质性增强媒体融合发展的效果，提升主流媒体的微传播力、微引导力、微影响力、微感召力、微话语权成为当前传统媒体融合新媒体发展的重要命题。

　　2020年以来，我国密集出台有关媒体融合发展的顶层规划，这是从制度层面为媒体融合发展提出了要求、提供了指引，也表明了媒体融合发展工作的重要性和紧迫性。加快推进媒体深度融合发展是主流媒体新媒体建设的当务之急。2020年6月，中央深改委审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调了深化机制改革、加大全媒体人才培养力度、构建主流舆论格局等内容；2020年10月，党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”；同年11月，国家广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，具体部署了广电行业的媒体融合发展工作。

　　综合考虑国家政策的指导、媒体市场的需求、融合发展的现状、网络发展的趋势等因素，主流媒体现阶段需要加快和加深融合发展，重点在建设新型主流媒体及建立全媒体传播体系上下功夫。建设新型主流媒体，就是要着力提升主流媒体在微传播领域的影响力和竞争力，一方面，内容产品在新媒体平台具有广泛的传播力，受到用户欢迎与信赖，信息观点具有引导力；另一方面，建设强大的新媒体平台和渠道，创新新媒体技术，运用市场规则运营盈利，具有市场竞争力。2020年，国家广播电视总局创建了陕西、京津冀、江苏、湖南共4个广播电视媒体融合发展创新中心。从网络平台建设、区域协同发展、省市县贯通、产业链拓展等层面进行新型主流媒体建设探索。一些主流媒体集团不断深化体制机制改革，持续进行新型主流媒体建设。2020年5月，上海报业集团与东方网启动联合重组改革，旨在通过业务融通与技术相通发挥合力。2020年11月，广东省出版集团、南方出版传媒组建成立时代传媒集团，汇集旗下1报12刊，以优质项目带动建设新型主流财经媒体。

　　构建全媒体传播体系，指的是在结构层面，全媒体建设纵向覆盖中央、省、市、县4级媒体；在运营层面，跨界融合，利用用户数据进行价值再生，实现“新闻+政务+服务+商务”多元化拓展；在管理层面，资源集约与整合，创新内容资源协同、运营与对接机制；在内容层面，坚持主流价值观塑造与引导，实现网上和网下一体发展、内宣外宣联动。湖南娱乐在推进深度融合发展中注重提升新媒体造血功能，通过打造开放式视频内容创作基地、内容生产管理系统、新媒体商业运营体系等不断完善全媒体传播体系。2020年，湖南娱乐公司（频道）整体营收超过1.5亿元，同比增长50%，其中新媒体业务在整个收入结构中占比超过65%，同比增长超过400%。2020年7月，澎湃新闻发布了最新战略，为互联网内容行业提供包括素材、加工、审核、分发、版权交易等在内的一系列支持和服务，成为全链条内容生态服务商是其下一步发展的重要方向。

来源：无锡日报