2020年以来，媒体融合发展有了方向性的转变，不再将视野局限于传媒领域，致力于实现媒体与业务间的“小融合”，而是将建设自有品牌、推动资源协同、提供商务服务、深化政务服务等作为提升融合发展的主要方向，拓展领域间的“大融合”。经过2014年以来的战略转型发展，媒体融合步入了全面发力、深化改革、构建体系的新阶段。媒体融合已经不仅关乎传统媒体的生存发展，更关乎社会舆论走向和中国的国际传播地位。在融合发展中，传统主流媒体仍居于主导地位，一方面加快传播方式转换、话语方式转变，坚持新闻报道的真实平衡客观，提升公信力、影响力和引导力，特别是在重大主题报道中发挥了信息供给与舆论引导的重要作用；另一方面不断加快品牌建设与体制机制创新，丰富运营与盈利模式，逐步提升市场竞争力。

　　2020年，新冠肺炎疫情的全球大流行迫使人们的生活理念与方式迅速发生改变，促使公众对相关新闻信息的需求激增。有关疫情的信息集中出现了假新闻、网络谣言、偏激言论等。在疫情报道中，我国传统主流媒体发挥出新闻专业优势并凭借前期的融合发展积累，在特殊时期通过全媒体报道发挥了“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”的作用。湖南卫视、重庆广电集团(总台)融媒体新闻中心等媒体因疫情期间的出色工作获得了“全国抗击新冠疫情先进集体”称号。

　　随着移动互联网传播渠道的不断拓展，“两微一号”成为媒体融合发展的主战场。媒体根据不同渠道的内容形式、传播特点与受众需求，在微博、微信及抖音号、快手号、微信视频号等组成的渠道阵营分类进行内容投放与运营。中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通信。短视频不仅成为用户休闲娱乐的平台，更在用户获取信息的方式上占据越来越高的比重。因此，短视频端建设正成为媒体融合发展的重点。2020年，四川广播电视台旗下的“四川观察”抖音号运营成绩显著。被网友称为“到处观察”的四川观察账号设置了“观观爆料箱”投稿，并凭借高用户互动率、高更新频度、高热点关注度等得到了用户青睐。截至2021年5月9日，该账号拥有4668.6万粉丝，累计获赞量达25.7亿。在2021年全国两会报道中，人民网、央视新闻、新华网、环球时报、中国网直播等微信视频官方号通过开设“#2021全国两会”视频话题，依托社交平台以视频方式报道两会。中国日报等媒体还通过微信视频号进行两会直播，方便用户在朋友圈全程看两会。除了运营方式和渠道的更新，媒体也在不断加快机制创新，全方位提升自身融合发展能力。上海报业集团建立了新媒体账号“退出”机制，定期评估各平台账号的传播率、到达率、阅读率，及时调整运营策略，以关停或停更观察等形式切实提升账号活力。

　　全媒体品牌建设是媒体提升融合发展能力的关键。媒体数字品牌着重通过打造鲜明的新媒体产品来加深用户对媒体整体形象的感知力。例如，四川日报报业集团打造的封面新闻、广东广播电视台打造的触电新闻、成都传媒集团打造的红星新闻等差异化的产品形成了媒体的自有品牌标识。2020年以来，布局MCN（多频道网络）机构成为广电系统提高自我再生能力、打造新媒体生态的热门方式。以省级广电为代表的一批拥有强大影响力基础的媒体机构纷纷成立MCN机构，聚合优质内容生产者，并通过机制化的全流程配套运营机制，打造优质主播与账号，成为账号与平台间的中介与桥梁。2020年以来，安徽广播电视台、江苏广播电视总台、天津海河传媒中心等广电机构通过与短视频平台合作的方式进行了MCN化改革。据不完全统计，全国已有近30家广电媒体成立了MCN机构。在2020年10月召开的中国新媒体发展年会上，会议专门设置了“年度全国广电十佳MCN机构”奖项，湖南娱乐MCN、浙江广电布噜文化、江苏广电荔星传媒MCN等广电MCN机构入选。

来源：无锡日报